蒙牛跑团直通百城马拉松：线上互动赢参赛资格，呼马限定联名产品增添乳都风采

为了进一步彰显呼和浩特的文化底蕴和城市风范，蒙牛还推出了呼玛限量包装的联名产品，将赛事奖牌与内蒙古文化特色相结合，为呼和浩特这座“奶都”增光添彩。

蒙牛与呼玛有限公司联名产品

这些集体验、互动、福利为一体的赛事场景活动，直接将产品作为跑者健康生活的伙伴。他们不仅增加了赛事的乐趣，还传播了健康的生活方式理念，鼓励更多人参与跑步。

值得一提的是，由媒体记者组成的“蒙牛MBS媒体跑团”亲身体验了草原跑文化。他们有的完成了人生中的第一个半程马拉松和迷你跑，有的打破了个人最好成绩。结果，大家都亲身感受到了跑步的健康魅力，这也是蒙牛组织这次跑团活动的初衷。

蒙牛MBS媒体跑团合影

作为奥运全球合作伙伴，蒙牛持续弘扬奥运精神。自2024年起，持续聚焦马拉松赛事，在全国范围内开展“百城马拉松”系列活动，并携手贾玲、谷爱凌、林雨薇、陈嘉鹏等品牌代言人，共同宣传“百城马拉松”。对“全民赛马”的热情。

今年以来，蒙牛赞助了北京半程马拉松、兰州马拉松、呼和浩特马拉松等多项赛事。赛事已跨越全国28个城市，吸引了超过80万名参与者。我们携手众多知名马拉松赛事，用实际行动支持体育事业发展、助推全民体育热潮，不断加深消费者对蒙牛健康、活力、积极的运动精神的理解和联系。

接下来，蒙牛百城马拉松将继续在长沙、郑州、西安、大连、成都、重庆、济南等城市举办，鼓励更多人迈出“跑”的第一步，把跑步作为一种理念健康生活方式的传播。

与顶级赛事一起，巴黎奥运会充分展现“坚强”的力量

作为一家乳制品企业，蒙牛始终致力于倡导健康、充满活力的生活方式，这与体育赛事精神不谋而合。 2024年巴黎奥运会，蒙牛作为全球首个来自乳制品行业的全球奥运合作伙伴，通过这一顶级体育赛事有效传播了品牌理念和价值观。

令人印象深刻的是与张艺谋导演团队共同拍摄的巴黎奥运会开幕主题片。影片融合了蒙古族的歌声、白色幕布上流畅的表情以及不同种族的多样形象。它不仅展现了中国人民的坚强精神，也展现了奥运会的包容性，号召各界人士参与奥运会。。

张艺谋导演团队首次联手蒙牛拍摄2024年巴黎奥运会开幕主题片

巴黎奥运会的大规模马拉松赛事是奥林匹克包容性的缩影。在这条属于普通人的奥运赛道上，蒙牛还携手品牌代言人谷爱凌，由员工、合作伙伴共40人组成的“蒙牛跑队”，上演“变强”的专业突破。通过“蒙牛跑队”在奥运会上的表现，不难看出蒙牛的运动策略正在转向引导和陪伴，潜移默化地倡导全民运动生活方式。

继去年村超、村BA等群众赛事火爆后，群众体育故事也受到了更高的关注。奥林匹克精神不仅是冠军的荣耀，也属于每一个在平凡生活中努力追求卓越的普通人。

今年巴黎奥运会上，蒙牛用群像叙事展现了奥林匹克运动的普世性。从被誉为“工地体操王子”的史慎伟，到“73岁马拉松大师”黄才富，再到“意大利咏春拳传人”白林白，嘉陵江跳水队和琼中女足的故事这些普通人都成为了体育精神的代表。

这些年来，蒙牛对体育的支持不断多元化。除了参与顶级赛事IP外，还积极向青少年培训和群众体育赛事拓展。例如，举办蒙牛青少年足球夏令营，选拔足球天才少年征战世界杯，培养中国体育未来之星。随着“百城马拉松”全年持续进行，蒙牛也在支持更多普通人“坚强起来”。

自1999年成立以来，蒙牛始终坚持长远心态，专注体育，打造品牌实力。无论是奥运冠军的出色表现，还是普通百姓的积极参与，蒙牛都致力于关注和支持每个人对运动的热爱，与全民一起追求健康生活的美好愿景。

我们之所以长期坚持将“坚强”的力量融入到体育营销中，是因为这种体育精神具有广泛的共鸣，能够激励每个人。正如耐克的口号“Just Do It”一样，跨越时间和空间的限制，依然有力量。始终以健康营养培养每一位热爱运动的人，在运动领域坚持长期主义的蒙牛永不止步。

作为2026年、2030年世界杯和2027年女足世界杯的全球官方赞助商，蒙牛将与国际足联共同庆祝2030年世界杯百年庆典这一历史性时刻。展望未来，随着蒙牛与奥运会、世界杯等顶级体育赛事的深入合作，蒙牛将继续与体育携手，传递“坚强”的力量，推动全民健身普及锻炼身体，与世界分享中国品牌的力量和魅力。